■ISBN:9784296119035★日時指定・銀行振込をお受けできない商品になりますタイトル広告白書　2023−24年度版　日経広告研究所/編ふりがなこうこくはくしよ20232023発売日202310出版社日経広告研究所ISBN9784296119035大きさ253P　30cm著者名日経広告研究所/編内容情報目次等■内容情報等デジタル化の進展に伴って社会の情報量が飛躍的に増大し、企業からのメッセージは届きにくくなっています。
こうした環境下において、広告コミュニケーションは、企業の活動に対する理解や共感を生み出し、多くの人々との長期的なつながりをつくる手段として、その重要性が増しています。
本書は変化する社会環境に対応する広告コミュニケーションの最新動向をまとめるとともに、生活者のメディア利用、広告メディア、クリエイティブなど詳細に1年間の動向をまとめています。
レイアウト・デザインを一新し、読みやすくなりました。
巻末には調査・データを充実させて、いつでも机上に置いて置きたい便利な一冊です。
中央大学名誉教授 田中洋氏 監修■目次第1章 広告コミュニケーションの概況1 広告コミュニケーション領域の拡大2 デジタル化と個人のメディア関与度3 長期的視点に立ったファンづくり第2章 広告コミュニケーションの統合化に向けた動き1 広告コミュニケーション関連組織の統合2 広告コミュニケーション手法の統合3 広告と販売促進の統合4 メディアプランニングとクリエイティブプランニングの統合第3章 メディア利用動向1 メディア利用行動の変化2 動画系メディアの利用動向3 ショート動画の利用動向第4章 広告メディアの動向1 広告市場の動向2 インターネット広告3 テレビ広告4 新聞広告5 雑誌広告6 ラジオ広告7 交通広告8 屋外・OOH広告9 折込広告第5章 広告クリエイティブの動き1 クリエイティブの潮流2 カンヌライオンズ2023 —日本の受賞作より3 広告定点観測に見るクリエイティブの最新動向4 各種広告賞第6章 広告研究と関連図書1 2022年の広告・マーケティング研究2 2022年発行の広告・マーケティング関連図書第7章 広告に関連する調査・データ第8章 広告審査と関連法規資料編