＜p＞Studienarbeit aus dem Jahr 2008 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Universit?t Bremen (Fachbereich Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Marketing, Sprache: Deutsch, Abstract: Es wird behauptet, bereits Henry Ford (Gr?nder der Ford Motor Company, 1863 - 1947) habe gesagt, dass 50 Prozent seiner Werbung zum Fenster hinausgeworfen seien, er aber allerdings nicht wisse, welche 50 Prozent dies sind. Laut einer Studie des Privaten Instituts f?r Marketing und Kommunikation (IMK) kommen deutsche Konsumenten mehr als 6.000-mal pro Tag mit Werbung in Kontakt. Auf 16 Wachstunden gerechnet kommt es also alle 10 Sekunden zu einem Werbekontakt. Angesichts einer solchen Reiz?berflutung scheint der Wunsch, die oftmals hohen finanziellen Mittel, die in eine Marketingma?nahme investiert werden, abzusichern, nur allzu verst?ndlich, zumal abzusehen ist, dass besagte Reiz?berflutung eher steigen als sinken wird und Werbung mehr und mehr zu einem allgegenw?rtigen Ereignis wird, schlimmstenfalls zu einem ?rgernis verkommt. Bei Werbemittelpre- und -posttests handelt es sich um Ma?nahmen der Werbewirkungsforschung, mittels denen die Wirkung einer Marketingma?nahme vor der Schaltung prognostiziert (Pretest) oder nach der Schaltung kontrolliert (Posttest) werden kann. Diese Tests werden durchgef?hrt, um Ansatzpunkte f?r Verbesserungen der Ma?nahme zu erhalten, das in eine Werbema?nahme investierte Budget vor Fehlschl?gen zu sichern beziehungsweise verbesserte Informationen f?r zuk?nftige Werbeinvestitionen zu erhalten. Bef?rworter der Testpraxis betonen den Aspekt der Absicherung gegen einen Misserfolg einer Werbekampagne, dessen finanzielle Folgen verheerend sein k?nnen. Gegner speziell des Pretests bescheinigen diesem eine solche Praxisferne, dass durch ihn gewonnene Informationen nur selten deutliche Auskunft ?ber Erfolgs- oder Misserfolgschancen einer Kampagne geben k?nnen. Zudem seien sie selbst mit immensen Kosten verbunden. Diese Arbeit soll Rahmen, Inhalte und Kritik an Pre- und Posttests von Werbemitteln aufschl?sseln und n?her untersuchen. Diese Arbeit umfasst Erl?uterungen und Beispiele zum Thema der Werbewirkungskontrolle und deren Instrumente, den Pre- und Posttests von Werbemitteln.＜/p＞
＜p＞Bis 2010 studierte ich Betriebswirtschaftslehre an der Universit?t Bremen mit den Schwerpunkten Marketing, Nachhaltiges Management sowie Dienstleistungs-, KMU- und Gr?ndungsmanagement. Von 2011 bis 2012 belegte ich dann einen Weiterbildungskurs zum Social Media Manager am Institut f?r Lernsysteme. Seit 01.01.2013 verhilft unser Unternehmen B2N Social Media Services unseren Kunden zu nachhaltig erfolgreichen Social-Media-Pr?senzen und bietet Beratung und Dienstleistungen rund um das Thema Social Media an. Mehr ?ber uns: www.b2n-social-media.de＜/p＞画面が切り替わりますので、しばらくお待ち下さい。

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